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国内展览会市场实现快速增长 价格生态获改善

来源:国际商报作者:时间:2016-02-24

据统计,2015年全国共举办2612个展览会,比2014年增加约7.8%,比2012年增长约27%。其中有2521个展览会采集到展览会面积信息,汇总展览会总面积约7600万平方米,估算全国展览会总面积约为7874万平方米,比2014年增加约 10.8%,比2012年增长约31%。可以看出,2015年中国展览市场自经历了2014年的短暂调整后,再次取得较为快速的增长。2015年全国展览会标准展位平均价格为8726元,与2014年相比基本持平,比2012年增长约6%。

华北地区展览会数量增长最多

华东地区2015年共举办900个展览会,占全国展览市场的比例约为39%,处于国内领先地位。华北地区2015年共举办470个展览会,占全国展览市场的比例约为17%,居全国第二位;华南地区2015年共举办387个展览会,约占全国市场的15%,居全国第三位。

从增量角度看,2015年全国各地区展览会总数量均比2014年有所增长,体现出全国展览会市场整体增长的态势。其中,2015年华北地区展览会总数量比2014年增加50个,是2015年全国展览会市场增长数量最多的地区。华东地区增量为44个,华中地区增量为36个,分列二、三位。相比较而言,东北地区展览会数量增量较低。

从面积上看,华东地区经贸类展览会总面积约为2842万平方米,约占全国展览会总面积的37%,居全国首位; 华南地区经贸类展览会总面积约1610万平方米,约占已知全国展览会总面积的21%,位居全国第二;华北地区经贸类展览会总面积约1109万平方米,约占已知全国展览会总面积的15%,位居全国第三。

从增量角度看,2015年华东地区展览会总面积比2014年增加约449万平方米,约占全国总增量的52%; 华南地区展览会总面积比2014年增加约171万平方米,约占全国总增量的20%;华中地区展览会总面积比2014年增加约128万平方米,约占全国总增量的15%,形成了2015年中国展览市场展览会面积的主要增长点,而东北地区展览会总面积略有下降。

展览重点城市增长明显

从展览会数量上看,上海市2015年共举办382个展览会,约占全国展览会总数量的15%,居全国首位;北京市2015年共举办280个展览会,约占全国展览会总数量的11%,居第二位;广州市2015年共举办197个展览会,约占全国展览会总数量的8%,居第三位;深圳和郑州分别以100个展览会和98个展览会列四、五位。

2015年全国共有14个城市年举办展览会数量在50个以上,比2014年增加2个城市,合计展览会总数量为1671个,约占全国展览会总数量的64%。

本报告共汇集2015年全国107个城市的经贸类展览会信息,其中88个城市有2014年可比数据。报告提取 2015年展览会数量在10个以上的46个城市进行对比发现,2015年全国有31个城市实现展览会数量增长,约占可比全国展览城市总数量的三分之二。在 2015年举办展览会数量50个以上的14个城市中,有11个城市实现展览会数量增长,合计增加展览会108个,占全国展览会总数量增加值的80%。数据表明,全国展览会市场总体呈现增长趋势,展览重点城市增长明显。

从展览会总面积上看,2015年全国共有9个城市举办展览会总面积超过200万平方米,比2014年增加了4 个城市。其中广州市展览会总面积首次超过1000万平方米,武汉、郑州、济南、天津等4个城市展览会总面积首次超过200万平方米,显示出中国重点展览城市快速上升的趋势。2015年上海市展览会总面积约为1398万平方米,约占全国展览会总面积的18%,居全国首位;广州市展览会总面积约为1041万平方米,约占全国展览会总面积的14%,居第二位;北京市展览会总面积约为753万平方米,约占全国展览会总面积的10%,居第三位,深圳市展览会总面积约为352万平方米,约占全国展览会总面积的5%,居第四位。

2015年共有16个城市年举办展览会总面积在100万平方米以上,合计展览会总面积约为5644万平方米,约占全国展览会总面积的74%。

报告提取2015年展览会数量在10个以上、展览会总面积10万平方米以上的46个城市进行对比发现,2015年全国有34个城市实现展览会总面积增长,约占可比全国展览城市总数量的74%。而在2015年展览会面积超过100万平方米的16个城市中,有13个城市实现展览会面积增长,合计增加展览会总面积610万平方米,占全国展览会总数量增加值的85%。数据表明,全国展览会市场总体呈现增长趋势,展览重点城市增长明显。

展览会规模增长放缓

展览会规模是评判展览会价值与地位的重要标准之一,其评价指标主要有展览会面积、展商数量、观众数量等,本报告采用展览会面积指标对2015年全国展览会规模进行测算。

2015年全国展览会面积在1万~3万平方米的共有1208个,约占已知面积展览会总数量的48%;展览会面积在1万平方米以下的共有686个,约占已知面积展览会总数量的27%,从数量上看是我国最主要的两种展览会规模类型。

对比2014年数据可以发现,2015年1万平方米以下的展览会数量比2014年减少24个,而其他各种规模的展览会数量均呈现增长态势,其中1万~3万平方米的展览会增加了185个,约占总增量的75%,3万~5万平方米展览会和5万~10万平方米展览会数量增幅明显增加。数据表明,展览会总体规模在扩容,其中1万平方米以下的小型展览会数量下降,1万~3万平方米的中小型展览会数量增加。

从展览会总面积角度看,2015年1万~3万平方米展览会总面积约为2376万平方米,约占已知面积展览会总面积的31%;10万平方米以上展览会总面积约为2217万平方米,约占已知面积展览会总面积的29%,从总面积角度上看是我国最主要的两种展览会规模类型。

对比2014年数据可以发现,2015年1万~3万平方米展览会总面积比2014年增加了约358万平方米, 约占全国展览会面积总增量的42%;10万平方米以上展览会总面积比2014年增加了约299万平方米,约占全国展览会面积总增量的35%,而仅有1万平方米以下展览会总面积出现下降,是唯一下降的规模类型。数据表明,中小型展览会和超大型展览会构成2015年中国展览会市场面积增量的主力。同时,规模在 3万~5万平方米和5万~10万平方米的中型展览会增幅明显加速。

展览会平均规模是以展览会平均面积为统计指标,对全国、各地展览会规模的平均水平进行测算。为避免样本数过低对统计数据带来的偏差,仅统计规模以上展览城市(年举办20个以上展览会的城市)的展览信息。

2015年规模以上展览城市共有33个,共举办经贸类展览会2282个,合计展览会总面积6797万平方米, 展览会平均规模(展览会平均面积)约为29785平方米,比2014年增加358平方米,增长率约为1.2%。数据表明,2015年规模以上展览城市展览会平均面积呈现上升态势,展览会平均规模自2012年以来持续上升,但增速放缓。

2015年有两个城市展览会平均规模首次突破5万平方米,分别是广州和东莞;有6个城市展览会平均面积在3万~5万平方米之间,分别是厦门、深圳、上海、青岛、天津和成都;另有西安、重庆、长春、武汉等12个城市展览会平均面积约在2.5万~3万平方米之间。

对比2014年数据可以发现,所有33个规模以上展览城市中有16个城市展览会平均面积增加,有17个城市展览会平均面积下降。而在展览会平均面积最高的10个城市中,有8个城市展览会平均面积增加。

通过进一步对比分析1670个展览会的历史数据可以发现,2015年有608个展览会展览面积比2014年增加,这一数字比2014年减少84个;规模增加的展览会数量约占全部统计样本的36%,这一数字比2014年减少约6个百分点。数据表明,中国展览会市场规模增长的步伐明显放缓,“精耕细作”式的发展逐渐成为展览业发展的“新常态”。

价格生态获改善

报告共汇集了1986个展览会的价格信息。2015年全国展览会标准展位平均价格为8680元,比2014年增加36元,增长约0.4%,相对于2014年增幅明显放缓。

2015年全国各省、自治区、直辖市中,上海、北京和广东展览会标准展位平均价格超过1万元;天津、新疆、四川、重庆等8个省区市标准展位平均价格在7000元~1万元之间。有17个省区市标准展位平均价格在5000元~6000元之间,是占比最高的价格区间。

对比2014年数据,22个省区市展览会标准展位平均价格增加,其中14个省区市价格增幅在7%以上。而在 2015年展览会数量超过50个的14个省区市中,有12个省区市展览会标准展位平均价格增加,其中有6个省区市价格增幅在7%以上。数据表明,虽然 2015年全国范围内展览价格的变化不大,但是在主要展览省市展览价格上升明显,且各地价格变化差异较大。

2015年展览会数量超过20个的规模以上展览城市中,有4个城市展览会标准展位价格在1万元以上,分别是上海、深圳、北京和广州,占城市样本比例为12%;另有东莞、天津等10个城市展览会标准展位价格在7000元~1万元之间,占城市样本比例为30%;西安、大连等17个城市展览会标准展位价格在5000元~7000元之间,占城市样本比例为52%;另有2个城市展览会标准展位价格在5000元以下,占城市样本比例约为6%。

对比各城市2014年与2015年展览会标准展位平均价格发现,24个城市价格上升,占城市样本比例为 73%。其中14个城市展览价格增幅在7%以上,占城市样本比例为42%。9个城市价格下降,占城市样本比例为27%;其中6个城市展览价格降幅在7%以上,占城市样本比例为18%。

通过进一步对比分析1353个展览会的历史数据可以发现,2015年有727个展览会标准展位平均价格比 2014年增加,这一数字比2014年增加146个,约占样本总数的54%;有518个展览会标准展位平均价格保持2014年水平不变,这一数字比 2014年增加186个,约占样本总数的38%;108个展览会标准展位平均价格比2014年减少,这一数字比2014年减少350个,约占样本总数的 8%。数据表明,2015年展览会市场价格生态与2014年相比有所改善。

展览会的创新与延续

展览会的创新与延续是观察展会市场生命力与可持续发展能力的重要角度。一方面,不断涌现的新展览会为展会市场注入新的活力;另一方面,现有展览会能否持续举办,也是展览会项目是否符合市场预期、展会是否达到客户需求的重要标志,保证展会市场可持续发展。同时,展会主办方越来越重视展览会品牌建设,通过固定展会名称、固定展览时间、固定展览地点、加强网络宣传、重视展会历史信息传播等手段建立清晰的品牌形象,从而为参展商和参观者塑造更好的参展体验。

2015年共有1824个展览会提供了展览会举办届数的信息,约占展览会总数量的70%。其中延续举办10年以上的展览会有862个,约占展览会总数量的33%;延续举办5~9年以上的展览会有475个,约占展览会总数量的18%;延续举办2~4年以上的展览会有382个,约占展览会总数量的15%;2015年新创立的展览会有105个,约占展览会总数量的4%。数据表明,2015年全国展览市场有超过51%的展览会能够延续举办5年以上,比2013年减少约5个百分点,显示出现阶段我国展览会市场优胜劣汰的竞争态势。

展览会的持续创新是展览市场不断健康发展的保证。数据表明,2009~2012年以来全国展览市场一直保持每年100个以上新创立展览会的持续创新速度,且新创立展览会数量逐年增加。但是自2013年开始创新速度开始下降,2014年仅有65个新创立展览会。 2015年,中国展览会市场创新速度开始回升,共有105个新创立展览会诞生。

展览会移动互联网化加速

随着中国经济发展进入“新常态”,中国展览业发展也进入“转方式、调结构”的新阶段。《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》里提出,加快信息化进程,引导企业运用现代信息技术,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态。展览业与互联网新技术的相互促进、协同发展成为2015年中国展会市场发展的新特点。

中国展览业应用互联网技术可分为网站、自媒体、平台APP三个阶段。在展览业互联网应用早期,展览业者通过创建企业官方网站和展会项目网站等方式,通过开发展览会线上平台展示企业形象、宣传展会项目、发布相关资讯等。2013年以来,展览会设立官方网站的比例逐年增加,2013年共有1636个展览会设立官方网站,而2015年共有1954个展会拥有官方网站,比2013年增加约20%。

随着移动互联网的兴起,自媒体蓬勃发展,微博、微信等即时通信工具越来越成为人们获取信息的重要来源,而展览业者也顺应形势开始建立官方微博、微信公众号、服务号,及时发布展览资讯并与客户开展互动交流。2015年展览会官方微博数量为378个,比2014年增加91个,增幅约为32%;展览会官方微信数量为826个,比2014年增加447个,增幅约为218%,显示出新常态下展览业在移动互联网平台快速发展的趋势。

近年来,展览信息平台化建设成为展览信息化发展的新方向,其中既有政府相关主管部门建设的全国性展览信息平台,如中国贸促会信息中心运营的“今日会展”、各地展览局(会展办)建设的地方性展览信息平台,如上海市商务委员会、上海市会展行业协会等单位主办的“上海会展业公共信息服务平台”和厦门市会议展览事务局运营的“厦门市会展业公共信息服务平台”等,也有企业自主研发运营的展览信息平台,如中展集团信息部开发的“国展网”,中国会展杂志社运营的“会展在线”以及“中国会展网”“中国会展门户”“中国会展在线”“展酷网”等其他展览信息平台类网站。但总体看, 各类展览信息平台尤其是企业自主开发运营的平台网站良莠不齐,部分平台网站在数据完备性、运营架构、盈利模式等方面还有待提高。


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